SEO und Keyword Advertising

Gezielte Online-Marketing-Maßnahmen sind aus dem modernen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Die Ziele sind dabei:

• Höhere Sichtbarkeit im Internet bei den relevanten Keywords
• Neukundengewinnung
• zusätzliche Umsätze

Die großen Disziplinen des Online-Performance-Marketings sind:

• Keyword Advertising (Search Engine Advertising)
• Suchmaschinen-Optimierung (SEO - Search Engine Optimization)
• Affiliate-Marketing.

Diese Online-Marketing-Instrumente werden inzwischen als unverzichtbare Maßnahmen im Marketing-Mix gesehen.

Keyword-Advertising ist eine Internet-Werbeform, bei der Werbemittel auf den Ergebnisseiten von Internet-Suchmaschinen und Websites abhängig von den individuellen Schlüsselwörtern (Keywords) angezeigt werden. Keyword-Advertising stellt die zentrale Finanzierungsquelle der Suchmaschine Google (Google AdWords, Google Adsense) dar. Anders als die Buchung von Werbebannern ist Keyword-Advertising von den Anbietern als Mengengeschäft angelegt, das auf geringen Abwicklungsaufwand hin optimiert ist. Die Schaltung erfolgt deshalb unmittelbar durch den Werbetreibenden über den Direktzugriff auf Online-Verwaltungstools.

Von Google zertifizierte AdWords-Agenturen können für ihre Kunden die relevantesten Keywords ermitteln und zudem analysieren, welche dieser Keywords die höchsten Umsätze (Conversionrate) generiert. Anschließend werden AdWords-Kampagnen verstärkt nach diesen Keywords ausgerichtet.

Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) sind Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen. Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing.

Bei der Suchmaschinenoptimierung werden die Techniken der Webcrawler und Sortieralgorithmen von Suchmaschinen untersucht. Die nicht bekannten und geheim gehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering der Suchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wie Suchmaschinen Webseiten und deren Inhalte indizieren und nach welchen Kriterien diese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und sortiert werden. Das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten folgt dagegen bekannten HTML-Standards des Web, deren Einhaltung bei der Erstellung von Webseiten den ersten und wesentlichen Schritt einer Optimierung darstellt. Ein weiterer Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe. Dabei werden Inhalte im Head- sowie im Bodybereich ausgewertet. Der eigentlich für Suchmaschinen konzipierte Meta-Tag Keyword wird inzwischen nicht mehr berücksichtigt. Wichtig ist die richtige Suchwortdichte in der betreffenden Internetpräsenz. Besonders bedeutsam sind außerdem die Wörter, die im Seitentitel (Title-Tag), in ausgewiesenen Überschriften (H1-, H2-Tags usw.), in Textlinks (auch solchen, die auf die betreffende Seite verweisen) sowie innerhalb der URL vorkommen.

Beim Affiliate-Marketing, wird dem Vertriebspartner bei Erfolg eine Provision vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei seine Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Seiten zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwenden, oder über andere Kanäle einsetzen kann.