Suchmaschinenmarketing - SEM
Suchmaschinenmarketing - SEM (Search Engine Marketing) ist Teilgebiet des Online-Marketing und befasst sich mit den Maßnahmen zur Generierung von Besuchern für eine Internetseite über Suchmaschinenportale.
Suchmaschinenmarketing wird normalerweise in die 2 Disziplinen gegliedert:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- und Sponsorenlink (Paid Listing)
Wobei der Begriff Suchmaschinenmarketing - SEM oft auch nur für den Bereich Sponsorenlink verwendet wird.
Suchmaschinenmarketing ist ein Sammelbegriff für alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Auffindbarkeit einer Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu steigern und somit mehr Besucher für die Seite zu gewinnen. Der englische Begriff hierfür lautet Search Engine Marketing, daher auch die Abkürzung SEM. SEM kann in die beiden Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Sponsorenlink untergliedert werden. Beide dienen dazu, die betreffende Webseite möglichst auf die vordersten Plätze der Ergebnisliste einer Suchmaschine zu bringen. Die unterschiedlichen Webseiten konkurrieren hierbei in Bezug auf die Keywords bzw. Suchwörter, welche der Internetnutzer in die Suchmaschine eingibt.
Die Suchmaschinenoptimierung kann wiederum unterteilt werden in OnPage- und OffPage-Optimierung. Erstere bezeichnet alle Methoden, welche unmittelbar auf den Inhalt und die Struktur einer Webseite angewandt werden können. Dazu gehört beispielsweise die optimale Anpassung des Quelltextes einer Seite an die Vorgehensweise der Suchmaschinen, sodass die wichtigen Informationen problemlos ausgelesen werden können. Die OffPage-Optimierung hingegen bezeichnet alle Maßnahmen, die außerhalb der betreffenden Webseite durchgeführt werden können. Hauptsächlich ist damit das Linkbuilding gemeint, sprich die Verlinkung der zu optimierenden Webseite von anderen Internetseiten aus. Hierzu werden im Linktext bestimmte Keywords verwendet, welche in Bezug auf den Inhalt der Webseite von Relevanz sein sollten.
Der Teilbereich Sponsorenlink wird oft auch als Keyword-Advertising bezeichnet. Hierbei haben Webseitenbetreiber die Möglichkeit, für bestimmte Keywords eine Position auf Seite eins der Suchergebnisse zu kaufen (Beispiel: Google Adwords). Abgerechnet wird dabei meist über das PPC (Pay per Click)-System. Das bedeutet, bezahlt wird pro Besucher, der über den gekauften Suchmaschineneintrag auf die Webseite gelangt. Bei den meisten großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo etc. werden die bezahlten Ergebnisse farbig hinterlegt, um sie von den organischen Suchergebnissen zu unterscheiden.
Suchmaschinenmarketing wird inzwischen nicht mehr nur zur direkten Bewerbung von Produkten verwendet. Auch in der Öffentlichkeitsarbeit und im Branding kommt es immer häufiger zum Einsatz.
Nicht alle Maßnahmen, die zur Platzierung einer Webseite an der Spitze der Suchergebnisse dienen sollen, werden jedoch von den Suchmaschinenbetreibern akzeptiert. Gezielte Manipulationen, welche den Richtlinien der Suchmaschinen widersprechen, werden als Suchmaschinen-Spamming eingestuft und gegebenenfalls abgestraft. Dies kann schlimmstenfalls dazu führen, dass eine Webseite aus dem Google-Index ausgeschlossen wird.
Wir informieren Sie umfassend zum Thema Suchmaschinenmarketing und führen auf Wunsch entsprechende OnPage- und OffPage-Analysen zur Verbesserung Ihres Rankings durch. Auch die Schaltung von Paid Listings übernehmen wir in Auftrag.
Die Möglichkeit des Keyword-Advertising - bestimmte Suchbegriffe auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse zu kaufen wird oftmals dem SEM gleichgesetzt (Paid Listing). Bei der grossen Suchmaschine Google kann man besipielsweise über einen Adwords-Account bezahlte auf Keywords bezogene Suchtreffer kaufen. Diese werden dann (Screenshot) von den unbezahlten Ergebnissen hervorgehoben.